*营销和广告之间的差异

营销和广告之间的差异

营销和广告听起来可能相似，但是对于专业营销人员而言，他们是独立的和独特的。广告只是名为Marketing的较大游戏的一部分。营销涵盖了从研究到设计到广告再到销售的品牌的完全概念化。另一方面，广告是营销过程的一个组成部分，除了通过各种媒介传达信息以推广您的产品。

上述陈述并不是要淡化单个营销组件（例如广告）的重要性。广告本身就是一个最重要的组成部分之一市场策略。它也是最昂贵的。因此，任何企业主应该通过知识渊博的顾问获得一些专业的广告培训和经验。

广告构成在有关您的公司，产品和/或服务的公共通信范围内发送消息。它还构成了幕后的许多工作，就像涉及各种策略的过程一样，并提出了针对观众的正确策略。该策略包括计划诸如放置广告，确定使用什么媒体，什么时间，频率等的内容。广告通常是通过电视，蜗牛邮件，报纸，互联网，电子邮件，收音机，广播，电台，电台，电台，电台，电台，电台，电台，电台，广播的媒介放置的。杂志，移动消息，传单，广告牌等。当然，最受欢迎的电视是电视，尽管在互联网上的广告也越来越受欢迎。

将广告与营销区分开来的最简单方法是将营销视为蛋糕，如果您将蛋糕切成蛋糕，广告是那个蛋糕的一块。蛋糕的其他部分是产品设计，产品设计，媒体计划，PR，产品定价，客户满意度，客户支持，销售等等的市场研究。所有这些蛋糕的组成部分或蛋糕的碎片都应独立工作，但在实现更大的目标（即出售产品并在市场上建立自己的公司声誉）时，与其他成分合成。

营销是一项马拉松过程，涉及许多涉及数小时，有时甚至数天的研究的任务。营销的研究部分需要最长的时间，因为它涉及彻底了解行为朝向产品的人及其行为介绍和出售它的方法。设计产品并制定广告策略也是一个耗时的过程。唯一花费更少时间的组件是实际执行广告并进行销售。营销也可以被视为消费者和公司之间的整个媒介。

许多公司经常犯了将广告与营销混淆的错误。他们试图在广告上掌握诸如可口可乐和百事可乐之类的大公司，但他们只是忽略了背后的工作。这样的经典例子是在徽标和品牌识别上放置过多的能量。许多企业主在广告中对公司的徽标进行歇斯底里，因为他们认为徽标或品牌知名度仅会引入销售。但是，使徽标起作用的是公司的声誉，而徽标必须有一种感觉。它应该真正反映公司的价值观。人们还应该记住，这些公司将命运花在广告上，这是一种新的启动业务无法复制的事情。

经常以Eveready的“ Energizer Bunny”为例引用一个经典的例子。在将兔子作为家庭记忆的数百万人之后，无数的调查显示，大多数消费者认为兔子正在广告杜拉凯尔。在重型Energizer Bunny Ads期间，唯一一家真正意识到销售量大幅增长的电池公司既不是Eveready或Duracell，并且该第三方公司没有做任何徽标或品牌识别广告。取而代之的是，他们将广告花在广告上，以强调其较低的成本。

您不应该花不必要的金钱来为您的产品烙上品牌，而是应该花钱和时间与消费者交流，他们可以解决自己的产品或服务的期望。在建立声誉并成长为大型公司之后，您可能可以通过品牌费用来满足您的公司自我，但是上述课程也许会鼓励您在其他地方花费您的辛苦赚来的钱。

对消费者进行产品和服务的好处进行教育，这也有助于他们了解您知道自己做什么，并且是最好的事情之一。聪明的营销人员在这种教育方法上是积极的，而不是被动的。他们通过促使他们做某事而不是使他们了解产品的知识来激发读者的思想。

聪明的营销人员还将真正感兴趣的人的姓名，地址和联系人数带回家，这些人对您的公司采用积极进取的营销感兴趣。因此，开展良好的营销活动对公司及其产品充分说明了很多。广告使营销人员在销售该产品或服务方面所做的辛勤工作使您获得了终结。

如果您是小型企业主，则可能由您或小型团队完成所有计划，战略性化，产品/服务开发，营销，广告和销售。这并不意味着您花费更少的时间进行计划和准备。这只是意味着您还有更多的事情要做，还有更多的领域来发展专业知识。如果您不愿花时间在教育过程中，那么至少可以说，成功的赔率变得更加风险。

理查德·洛文哈根（Richard Loewenhagen）
首席执行官
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